社区团购橙心优选会出局？橙心优选面临大收缩

2020年6月，社区收缩滴滴的团购新业务“橙心优选”上线，这意味着互联网巨头正式加入社区团购大战。橙心很快，优选美团和拼多多也下场，局橙社区团购成为了巨头们的心优选面上海新世界百货打折博弈。

2020年11月，社区收缩滴滴CEO程维在内部全员会上谈及橙心优选时，团购甚至表示：“滴滴对橙心优选的橙心投入不设上限，全力拿下市场第一名。优选”

此后，局橙在滴滴的心优选面大力投入下，橙心优选开启全国扩张，社区收缩通过高额补贴用户端、团购高薪资招兵买马等方式，橙心宜昌大洋百货一路狂奔。

到今年第二季度后，由于补贴叫停以及季节原因，主要的社区团购平台开始陷入增长瓶颈，美团和拼多多财报均显示，美团优选和多多买菜连续多月增长乏力。

进入夏季，社区团购玩家们的处境变得更加艰难。创业公司同程生活、食享会不堪重负，接连关停，巨头玩家也在掉队，行业淘汰赛愈发残酷。

实际上，今年6月起，橙心优选在监管趋严和竞争对手冲击下已显露出颓势。据市场投资机构调研分析，橙心优选此前日单量约为1300万单，后回落至800～1000万单之间，仅为美团优选、多多买菜日单量的一半左右。

据相关媒体报道，7月底橙心优选将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总部已关闭，总部仅负责产品研发支持、数据分析等功能，决策权下放至地方 9 个大区。

7月以来，橙心优选对组织架构进行了多次调整，橙心优选CEO陈汀以及空降来分管橙心优选商品业务的原滴滴CFO等高管，都被“下放”主管单个战区，并直接向程维汇报，各个战区自负盈亏。

内人士认为，一方面，夏季因为生鲜供应路径发生变化，社区团购的冷链能力不到位，无法供应合适的生鲜商品，能供应商品的品质也受到影响。

更重要的原因是，同样是烧钱起规模，美团优选、多多买菜已经开始稳定价格品质和供应链时，橙心优选的单量水分仍然很大，有媒体指出其刷单现象比较严重，而且社区团购业务无法与滴滴打车主业务高度协同。

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